TECNOLOGÍA.- Seis compañías de publicidad en móviles formaron una sociedad para ayudar a comerciantes y desarrolladores de aplicaciones a ajustarse a los próximos cambios de Apple, que afectarán la forma en la que funcionan los anuncios en los teléfonos iPhone.
Con la llegada del IOS 14, la compañía de la manzanita pronto pedirá a los usuarios que den permiso explicito para que las aplicaciones usen sus datos para ofrecerles publicidad personalizada, empleando una tecnología de identificación llamada identifier for Advertisers (IDFA).
La medida ha recibido críticas de rivales tecnológicos como Facebook, que sostiene que esos cambios dañarán el negocio de los anuncios de la compañía de redes sociales.
La Alianza Post-IDFA brindará consejos y mejores prácticas para ayudar a los anunciantes y desarrolladores a que se aseguren que los avisos lleguen a consumidores relevantes y que su eficacia aún ase pueda mediar luego de que Apple aplique dichos cambios, según Mark Ellis, CEO de la compañía de publicidad para móviles Liftoff.
Esto incluirá videos, seminarios en línea y otros materiales sobre temas como entender qué datos se pueden usar de “forma amigable con Apple”, dijo Ellis, concentrados en el sitio web “No IDFA? No Problem”.
La nueva sociedad también conglomera compañías como Fyber, Chartboost, Singular, InMobi y Vungle, especializadas en publicidad para celulares.
Por el momento, la alianza no están en conversaciones con Apple, ni es su objetivo, pues la meta es ayudar a la industria de la publicidad a adaptarse a los cambios para lograr éxito en el sector del marketing en IOS.
