LONDRES.- El gobierno británico anunció antes de este fin de semana una serie de medidas destinadas a limitar el poder de gigantes digitales como Facebook y Google, ya sea en el uso de datos personales o en la publicidad en línea. 

Ahora se establecerá un nuevo cómico de conducta, bajo el control de una “nueva unidad de mercados digitales”, para “garantizar que los consumidores puedan elegir y que las empresas más pequeñas no quedarán excluidas”, afirmó Alok Sharma, ministro de Empresas, a través de un comunicado. 

El Gobierno de Boris Johnson aplica de esta manera las recomendaciones hechas en julio por el organismo británico de control de competencial, que incluye la nueva unidad, y que había expresado su preocupación por el control de los gigantes estadounidenses. 

“La concentración de poder en un pequeño número de empresas digitales” frena el crecimiento del sector, reduce la innovación y puede tener efectos negativos en la sociedad, considera el gobierno británico. 

El nuevo código puede obligar a las plataformas a ser más transparentes en los servicios que prestan y en la forma en que utilizan los datos personales. Los consumidores podrán elegir si quieren recibir o no publicidad personalizada de manera online. 

La unidad de mercados digitales comenzará a trabajar en abril y podrá obligar a las empresas a cambiar sus prácticas si es necesario, imponiendo multas por incumplimiento. 

Por último, el código permitirá asegurar contratos comerciales más justos entre los gigantes digitales y la prensa: el gobierno quiere evitar que las plataformas utilicen su posición dominante para imponer las condiciones financieras desfavorables a los medios. 

De acuerdo con la autoridad de competencia inglesa, el gato en publicidad online en el Reino Unido llegó a unos 14.000 millones de libras, 18.700 millones de dólares en 2019, 80% de las cuales fueron captados por Facebook y Google. 

Los medios informativos dependen de los dos gigantes norteamericanos para casi el 40% de las visitas de sus portales webs.