TECNOLOGÍA.- Acusado por el expresidente de ser una fachada para el espionaje por parte del gobierno chino, el negocio publicitario de TikTok mejora para este año.
While the Biden administration pauses a government lawsuit filed by Trump officials, corporate sponsors have raced back to TikTok, booking advertising campaigns and experimenting with new ways to reach consumers, three ad agency executives told @Reuters 2/5 pic.twitter.com/lpzjo1wYIZ
— Reuters Business (@ReutersBiz) February 16, 2021
Las grandes marcas se echaron para atrás en el gasto incluso cuando los ejecutivos de la aplicación china ofrecieron reembolsos a los anunciantes en caso de que se prohibiera la operación de la plataforma de redes sociales en los Estados Unidos.
Pero después de que Joe Biden dejó claro que había ganado las elecciones de noviembre, todo cambio.
“El interés en TikTok se ha disparado”, dijo la vicepresidenta y directora de redes sociales de Mediaub Worldwide, Erica Patrick, quien ha trabajado con marcas como Netflix y Twitch.
La experta en redes comentó que espera que el gasto de los clientes aumente significativamente en el primer semestre del 2021.
Mientras que la Administración Biden mantiene una demanda gubernamental presentada por funcionarios de Trump, los patrocinadores corporativos han regreso de a poco a la popular aplicación para compartir videos cortos, reservando campañas publicitarias y experimentar con nuevas formas de llegar a su público objetivo, dijeron tres ejecutivos de agencias de publicidad citados por la agencia Reuters.
El pedido en torno a la seguridad nacional y TikTok durante el último año de Trump parece haber sido “más un truco” y no ha sido una preocupación seria para los anunciantes, advirtió Patrick.
La victoria de Biden en las elecciones fue el puto de inflexión para muchos anunciantes que antes estaban “indecisos” sobre TikTok, según un comprador de medios.
A medida que el negocio se va recuperando, la plataforma se ha lanzado individualmente a buscar a las principales marcadas en un esfuerzo por abordar preocupaciones persistentes, como la ubicación de sus anuncios.
Desde fines del año pasado, TikTok ha inscrito a McDonald’s, Kate Spade, Chobani y Bose, así como a organizaciones sin ánimo de lucro, incluido el St.Jude Children’s Research Hospital, aseguró una portavoz de TikTok.
Según Christina Kelleher, gerente de redes sociales globales de Bose, la compañía descubrió que en TikTok los anuncios se ven durante más tiempo que en otras plataformas.
